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Dans les romans, Ian Fleming citait des marques connues pour mieux définir son héros, ses adversaires et le monde dans lequel ils évoluaient. Les producteurs utilisèrent eux aussi cette technique et, conscients du bénéfice qu'ils pourraient en tirer, autorisèrent quelques fabricants à faire la promotion de leurs produits parallèlement à celle des longs-métrages. |
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Depuis plus de 35 ans, la marque de vodka est associée à James Bond. La première apparition de la célèbre bouteille date de 1962 dans James Bond contre Dr No. De Sean Connery à Pierce Brosnan, le choix de 007 se porte toujours sur la légendaire vodka martini, médium dry, au shaker, non à la cuillère. A chaque sortie d'un nouveau Bond, la marque Smirnoff communique énormément à travers le monde sur cette association, allant même à réaliser un site Internet pour Demain ne meurt jamais. Outre la notoriété, la marque s'accorde à reconnaître une hausse importante de son chiffre d'affaire pendant ces périodes. A gauche : Smirnoff fit paraitre en 1962 un "publi-reportage" dans Town Magazine, mais le film James Bond contre Dr No était si récent que le texte mentionnait le nom de l'acteur incarnant James Bond. |
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Sur cette photo publicitaire pour James Bond contre Dr No, Sean Connery, vêtu d'une chemise sur mesure de chez Turnbull & Asser, aux poignets inhabituels, se verse un verre de "Vodkatini" Smirnoff tout en écoutant un disque sur le dernier modèle d'un électrophone Dansette. |
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